是什麽(me) 讓TATA又簽了三年世乒賽？
從(cong) 入行到現在，參加過的活動、拜訪過的企業(ye) 雖算不得多，卻也能夠列出些許，而在無數場交談中，筆者被問起頻率最高的一個(ge) 問題，竟然是“TATA木門最近在幹些什麽(me) ”——提問者不乏行業(ye) 中極具實力的木門企業(ye) ，甚至還包括不少上下遊產(chan) 業(ye) 鏈的周邊企業(ye) 。
當你成為(wei) 別人炫耀的資本，你需要更加努力
前段時間，在與(yu) 某個(ge) 木門周邊供應商X的對話中，“TATA木門”再度成為(wei) 了“談資”，事情是這樣的：供應商X的產(chan) 品質量很是不錯，老板本人經商也非常實在，但是礙於(yu) 一些曆史原因，其在業(ye) 內(nei) 客源不算多，如何將他的品牌做到足以匹配他的產(chan) 品，是我們(men) 之間一直探討的問題。“我們(men) 成為(wei) 了TATA木門的供應商！”當X老板說出這句話的時候，除了順著他的思路開始延展外，也讓我有一種早就存在的感覺油然升起，久久不落。
一句話，一件算不得“事件”的小事，就此演化成了一個(ge) 企業(ye) 品牌的宣傳(chuan) 點，為(wei) 什麽(me) ？因為(wei) “TATA木門”本身就代表著品牌宣傳(chuan) ，代表著消費者認知，代表著行業(ye) 知名度，對於(yu) 一個(ge) 木門行業(ye) 供應商來說，能讓TATA木門認可是件值得驕傲的事，最好的廣告無異於(yu) 與(yu) 大品牌的合作，被大品牌所認可——很顯然，這個(ge) 供應商很幸運，也很聰明，他抓住了做品牌的峭壁上強有力的一棵樹幹。
當你本身成為(wei) 別人炫耀的資本時，不僅(jin) 意味著你的成功，同時也意味著你需要更加努力，持續不斷地努力，因為(wei) 此時所有人的目光都在關(guan) 注著你，解讀著你。所幸，TATA木門懂得這個(ge) 道理，並且踐行漸遠——比如七年不曾缺席的冬季新品發布會(hui) ，比如已經走到第四站的《大師說》設計師高峰論壇，再比如剛剛續約三年的世乒賽讚助事件。
木門江湖 | 是什麽(me) 讓TATA又簽了三年世乒賽？
從(cong) 入行到現在，參加過的活動、拜訪過的企業(ye) 雖算不得多，卻也能夠列出些許，而在無數場交談中，筆者被問起頻率最高的一個(ge) 問題，竟然是“TATA木門最近在幹些什麽(me) ”——提問者不乏行業(ye) 中極具實力的木門企業(ye) ，甚至還包括不少上下遊產(chan) 業(ye) 鏈的周邊企業(ye) 。
當你成為(wei) 別人炫耀的資本，你需要更加努力
前段時間，在與(yu) 某個(ge) 木門周邊供應商X的對話中，“TATA木門”再度成為(wei) 了“談資”，事情是這樣的：供應商X的產(chan) 品質量很是不錯，老板本人經商也非常實在，但是礙於(yu) 一些曆史原因，其在業(ye) 內(nei) 客源不算多，如何將他的品牌做到足以匹配他的產(chan) 品，是我們(men) 之間一直探討的問題。“我們(men) 成為(wei) 了TATA木門的供應商！”當X老板說出這句話的時候，除了順著他的思路開始延展外，也讓我有一種早就存在的感覺油然升起，久久不落。
一句話，一件算不得“事件”的小事，就此演化成了一個(ge) 企業(ye) 品牌的宣傳(chuan) 點，為(wei) 什麽(me) ？因為(wei) “TATA木門”本身就代表著品牌宣傳(chuan) ，代表著消費者認知，代表著行業(ye) 知名度，對於(yu) 一個(ge) 木門行業(ye) 供應商來說，能讓TATA木門認可是件值得驕傲的事，最好的廣告無異於(yu) 與(yu) 大品牌的合作，被大品牌所認可——很顯然，這個(ge) 供應商很幸運，也很聰明，他抓住了做品牌的峭壁上強有力的一棵樹幹。
當你本身成為(wei) 別人炫耀的資本時，不僅(jin) 意味著你的成功，同時也意味著你需要更加努力，持續不斷地努力，因為(wei) 此時所有人的目光都在關(guan) 注著你，解讀著你。所幸，TATA木門懂得這個(ge) 道理，並且踐行漸遠——比如七年不曾缺席的冬季新品發布會(hui) ，比如已經走到第四站的《大師說》設計師高峰論壇，再比如剛剛續約三年的世乒賽讚助事件。
而對於(yu) 國際乒聯來說，TATA木門也是未曾見過的優(you) 秀讚助商。“你們(men) 的報道團隊非常認真，我們(men) 的讚助商有很多，比如天梭，但是除了將LOGO掛在上麵，他們(men) 沒有做任何事。”聽到TATA的轉述，回想起去年世乒賽期間，雖然筆者不在現場，但是聽到參與(yu) 前方報道同事的講述，那種戰鬥的感覺依然感同身受：幾位家居類媒體(ti) 女記者（是的，全都是女生）組成的TATA世乒賽報道團，與(yu) 無數體(ti) 育記者們(men) 一同穿梭在偌大的賽場上，以前所未有的緊張感捕捉著各種突發事件，迅速響應，回傳(chuan) 信息，國內(nei) 的家居行業(ye) 中刷屏不斷的都是“TATA木門世乒賽”的關(guan) 鍵字。正是這樣的努力，這樣的認真，不僅(jin) 讓讚助事件成為(wei) 那段時間的焦點，更讓TATA木門贏得了國際乒聯的讚賞與(yu) 合作爭(zheng) 取。
2.理念上的絕對認同。從(cong) 前麵國際乒聯的幾次迅速反應來看，其“為(wei) 客戶做到最好”的理念不言而喻，而這與(yu) TATA的理念又不謀而合。TATA的靜音門從(cong) 五、六年前開始做到現在，儼(yan) 然成為(wei) 了一個(ge) 醒目的標簽，天貓多年的銷售數據顯示，在TATA的成交客戶當中，購買(mai) 臥室門的幾乎都是選擇TATA靜音門，這充分說明消費者對於(yu) “靜音”的需求極為(wei) 強烈。按照常理來說，TATA木門在靜音門領域堪稱霸主地位，多項zhuanli與(yu) 尖端技術足以讓其在這條路上無所畏懼，但出於(yu) 對消費者需求的前瞻性策略，出於(yu) “為(wei) 客戶做到最好”的理念，TATA在靜音門的基礎上，努力尋求更好的空間靜音方案，於(yu) 是，包含外門、內(nei) 門及牆板在內(nei) 的超級靜音三大件應運而生。從(cong) 賣靜音門，到賣靜音方案，TATA木門用實際行動對消費者訴說著自己的理念：任何噪音問題，在你還沒有想到之前，我們(men) 先為(wei) 你做到。
3.戰略上的發展需要。從(cong) 情感上，TATA木門與(yu) 國際乒聯有著最佳的契合度，而從(cong) 理智上，國際乒聯亦是TATA木門實現目標的重要助力。TATA木門的三年百億(yi) 計劃截止時間是到2020年，即是與(yu) 國際乒聯續約的最後一年（當然，三年又三年，也不是不可能的事），未來的三年對TATA木門來說是至關(guan) 重要的三年，世乒賽這樣一個(ge) 國際化的大舞台，將帶領TATA和TATA的產(chan) 品邁向世界。去年的試水雖然倉(cang) 促，雖然不夠成熟，但是對於(yu) TATA的品牌而言，無疑是成功的：世界第一次認識了TATA木門，第一次認識了靜音門。三億(yi) 五千萬(wan) 觀眾(zhong) 的眼中映出了“TATA木門”，這便是TATA用靜音門打開國門的第一步，而接下來的三年，TATA牢牢抓緊時機，不斷通過世乒賽的平台加深品牌的國際化影響力與(yu) 知名度——風停之後再揚帆，船絕不會(hui) 前行——做品牌，不能等待，TATA深諳此道。
身為(wei) 領軍(jun) 企業(ye) 的責任與(yu) 擔當
TATA木門有這樣的自覺
一直以來都在思考一個(ge) 問題：怎樣才算是一個(ge) 真正的領軍(jun) 企業(ye) ？銷量第一其實不算什麽(me) ，會(hui) 玩文藝也不是什麽(me) 大事，真正的領軍(jun) 企業(ye) 最需要有的是身為(wei) 領袖的責任與(yu) 擔當，真正的領軍(jun) 木門企業(ye) 要帶領中國木門行業(ye) 站在世界的舞台，帶領中國製造走向全球——而TATA就有這樣的自覺。
「沒有腳踏實地建立起來的東(dong) 西，就無法形成精神和物質上的支撐。」
體(ti) 育營銷，讚助世乒賽，和國際乒聯簽約……這不過是TATA木門不斷努力嚐試過程中的一個(ge) 微小的點，而正是這樣一個(ge) 個(ge) 不曾停息的閃光點，匯成了TATA木門那不滅的品牌魂，也正是這樣一個(ge) 個(ge) 不平凡的小事，凝結成了足以成為(wei) 別人炫耀資本的TATA木門。
